In un primo momento ho pensato che "classification" e "appearance" fossero riferiti agli annunci, ossia alla loro categorizzazione (o forse al loro posizionamento) ed esposizione nelle pagine del sito.
Considerando il cotesto, però, ho idea che "classification" stia per "website classification", ossia il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
Tradurrei così:
"... e adottando una classificazione che mantenga l'attenzione sulla pubblicazione del sito nel suo complesso".
In altre parole, oltre a rendere il sito disponibile e accessibile, si prendono tutte le misure necessarie affinché i navigatori lo possano trovare facilmente.
Spero che questo possa essere d'aiuto