В упомянутом мной в ответе на вопрос по Individual Utilities руководстве компании Sawtooth Software синонимами для importance выступают термины desirability и preference, т.е. этот термин указывает важность какой-то характеристики/функции продукта для его выбора респондентом. Кстати, для его оценки используются как раз показатели utility.