Você já criou um anúncio no Facebook e foi miseravelmente ignorado pela sua audiência, ou seja, não recebeu nenhum clique ou curtida? Se você já passou por isso, quero compartilhar com você algumas dicas para criar anúncios impossíveis de ignorar. Existem dois problemas que podem ser a causa dessa sua falta de resultados. Hoje, os anunciantes, seja nas mídias sociais ou blogs, sofrem com a chamada “cegueira do banner” ou, em inglês, banner blindness. (Camila Porto - Empreendedora)

A publicidade tradicional perdeu a força. As duas principais causas são: banner blindness (cegueira de faixa, em tradução), causada pela habilidade, consciente ou inconsciente, do consumidor ignorar propagandas e anúncios no ambiente on-line ou off-line; e o crescimento no uso de bloqueadores de propaganda, os adblocks também são um indicativo. (6P)

A revolução digital deu origem à emergência de novas plataformas tecnológicas, entre as quais plataformas sociais - media sociais - nas quais consumidores e marcas podem interagir de forma instantânea. Devido ao crescente poder de controlo do utilizador decorrente das diferentes fases da web, os anunciantes e marketers deparam-se essencialmente com dois problemas significativos: o evitamento consciente ou insconsciente (fenómeno de Banner Blindness) e o bloqueamento de anúncios publicitários por parte dos utilizadores. O objecto de estudo desta dissertação é o tema da Publicidade Nativa como forma de prevenir o fenómeno de Banner Blindness nos media sociais. (Universidade Católica Portuguesa)