--------------------------------------------------
Note added at 29 mins (2010-08-31 15:08:39 GMT)
--------------------------------------------------

Slovay Pharmaceuticals, based in Marietta, GA, has given us a DTC campaign that's as classic as southern fried chicken, Masters Golf or Georgia's own Scarlet O'Hara. It uses the tried-and-true format of combining **unbranded, or “disease-state,” advertising to create awareness of the condition** with separate, branded ads for the therapy to treat it.
http://www.mmm-online.com/ddr-on-dtc-androgel/article/139536...

--------------------------------------------------
Note added at 32 mins (2010-08-31 15:11:35 GMT)
--------------------------------------------------

Этот путь рекламирования может противопоставляться другому, когда само заболевание особенно не расписывают, а нажимают больше на прелести предлагаемого нового препарата.

Насколько я знаю, FDA может разрешать производителю нового препарата либо 1-й, либо 2-й путь рекламы. Но не оба сразу...